賽道Hyper | 蘋果“聯合”華為降價，這倆有約？

這麽有默契？

沒人能想到，上市不到6個月的蘋果新款手機，居然開啟了第二輪降價，以至於“蘋果突然降價”話題，在1月2日直接衝上了微博熱搜。

與iPhone 16係列剛剛上市（2024年9月13日）那會兒以第三方平台補貼的“降價”舉措相比，此次是蘋果官網直接推出的降價活動：蘋果中國官網公布“叱吒福利”新年促銷活動，將於1月4日-7日啟動。

這對蘋果新機來說，實屬罕見。

一般來說，蘋果手機會在國內“618”或“雙十一”電商購物節期間，推出舊款手機的促銷或部分產品的直接降價活動；國外則會選在西方傳統購物狂歡節期間，蘋果通常會推出一定的折扣，部分產品可能有金額不等的降價，或贈送禮品卡、耳機等配件。

但此次蘋果官網推出的優惠活動，覆蓋了iPhone 16係列和MacBook Air等多款產品。其中，iPhone 16係列最高降價幅度達到800元。

iPhone 16係列創新點乏善可陳，與前代產品差別極小。這代新機在發布時，實際上就遭遇了消費者的無情“看空”，相當一部分用戶明確表示，“非常失望，這啥啊，我熬夜看了個寂寞”等意見獲得高讚。

在實際銷售過程中，iPhone 16係列果然也符合那些失望情緒，銷量相對較低，不及市場預期。

在2024年雙11電商節中，iPhone 16係列發布僅1個月，全係就迎來首次降價：第三方平台銷售的iPhone 16全係，可領取500元優惠券，券後售價為5499元起；優惠500元後，iPhone 16 Pro Max起售價降至9499元。

天風國際分析師郭明錤曾（2024年9月16日）發文稱iPhone 16係列銷量低於預期。郭明錤表示， iPhone 16係列首周末預購銷量約3700萬台，對比去年同期的iPhone 15係列下降約12.7%，低於蘋果預期。

郭明錤認為，iPhone 16 Pro係列銷量低於預期的關鍵原因是蘋果最大賣點Apple Intelligence無法隨著iPhone 16發售一起上線，同時中國市場的激烈競爭也降低了iPhone需求。

2024年6月10日蘋果首次推出Apple Intelligence時，其設想中的體驗就較為一般。除了二級市場對蘋果Apple Intelligence的市場前景寄予高度期待，但若就實際消費市場的反應看，可說反應冷淡，沒有引發搶購潮。

此次蘋果在中國市場開啟的第二輪降價行為，或許可以從郭明錤的第二個看法——中國市場的激烈競爭降低iPhone需求的角度理解，盡管蘋果官方沒有對此次降價做出任何解釋。

郭明錤還提到，若2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及中國雙11沒有讓iPhone 16係列銷量明顯提升，蘋果會在2025年采用更激進的產品策略提振市場需求。

目前，蘋果Apple Intelligence並沒有在中國區銷售的iPhone 16係列實現落地，而蘋果Apple Intelligence是iPhone 16係列最大的賣點，缺失了蘋果Apple Intelligence的iPhone 16係列，在中國區遇冷的結果，就是在短期內再次降價。

這種降價行為，大概率也並非蘋果iPhone 16係列的價格終點。就像中國消費者對此次蘋果降價的態度——你不買，我不買，應該還能降800。

郭明錤提到的蘋果在中國市場麵臨激烈競爭，華爾街見聞注意到，蘋果在中國市場最大的競爭對手華為，也在2024年末開啟了一波罕見的降價促銷活動。

華為官方開啟的這輪最新的手機降價促銷優惠活動，涉及華為Pura 70全係、Pocket 2、Mate X5等多款機型。其中，華為Pura 70 Ultra最高優惠2000元，Mate X5優惠2500元。

華為官方商城顯示，華為已開啟以“盎然向新，年年有為”為主題的新年促銷活動，具體時間為2024年12月20日-2025年2月16日，時間貫穿整個春節前後。

具體來說，Pura 70 Ultra最高優惠2000元，優惠後售價7499元起；Pura 70 Pro+優惠1300元，優惠後售價6699元起；Pura 70 Pro優惠1100元，優惠後售價5399元起；Pura 70優惠800元，優惠後售價4699元起。

蘋果和華為，在中國市場“不約而同”推出降價舉措，降價機型還都是高端旗艦，會不會引發國產其他手機商的跟進？這種降價行為，又預示著什麽樣的趨勢變化？目前這兩家公司和整個行業，都沒有做出相應解釋，那麽時間會給出最終的答案。

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